... pour faire entendre votre voix et raconter votre histoire!
Dans cet article, je parlerai des principaux objectifs à avoir en tête quand on commence son podcast, ainsi que des différents formats de podcasts à envisager pour être sûr.e que vos clients idéaux entendront votre voix et voudront écouter vos histoires... A la fin de cet article, une surprise vous attend! 👀
Qu'est-ce que vous voulez faire avec votre podcast?
Avant de commencer à travailler sur votre propre podcast, vous avez besoin de définir vos objectifs, ce que vous voulez obtenir. Ces objectifs vous aideront vraiment à planifier les activités de votre podcast et à obtenir les résultats que vous désirez avoir.
Il existe 3 objectifs principaux liés au lancement d'un podcast et qui vous aideront à définir de manière plus précise la portée de celui-ci. En fonction de ce que vous recherchez, les stratégies que vous allez mettre en place seront différentes.
Objectif podcast #1: augmentation de la reconnaissance de marque
C'est quand une marque ou un business utilise son podcast pour montrer et démontrer ses connaissances et domaines d'expertise.
Ici, vous vous concentrerez sur ce qui rend votre savoir-faire différent de celui de vos concurrents et sur la manière dont vous le partagerez avec vos cibles.
Ce genre d'objectif pour votre podcast est intéressant quand vous cherchez à générer activement des opportunités clients par l'intermédiaire de votre podcast. En effet, vous vous adressez directement aux problèmes rencontrés par vos audiences et vous leur montrez comment vous pouvez les aider à les résoudre.
Objectif podcast #2: communication sur les valeurs de la marque
Cet objectif peut sembler similaire au précédent, mais il y a quand même une petite différence. Les marques et entreprises utilisant ce type d'objectif pour leur podcast choisissent un sujet et un angle d'approche qui s'aligneront sur les valeurs communes qu'elles ont avec leur communauté.
Ce genre d'objectif pour votre podcast est intéressant quand vous voulez créer une communauté forte autour de votre marque, partageant les mêmes valeurs, les mêmes intérêts et les mêmes passions.
Objectif podcast #3: le podcast sponsorisé par une marque
C'est une situation qui arrive quand une marque va prêter son nom à d'autres marques ou individus afin de les encourager à exprimer leur créativité.
Le fonctionnement est le même que pour un sponsoring basique ou pour un soutien par une célébrité. Une marque connue peut décider de mettre sa réputation au service de noms moins connus. C'est une situation gagnante pour les deux parties: le nom connu sera ainsi vu comme un mécène soutenant les talents émergents, et les marques/individus moins connus pourront capitaliser sur le niveau de célébrité et d'expertise de leur mécène pour gagner en visibilité et reconnaissance.
Ce genre d'objectif pour un podcast est intéressant si vous avez déjà une marque reconnue désireuse de vous aider et d'étendre son influence.
En plus de ces trois objectifs principaux, il vous faut également décider la finalité de votre podcast.
Voulez-vous informer, enchanter ou divertir votre communauté?
Ceci influencera le ton que votre podcast aura, les sujets que vous aborderez, ainsi que le registre de vocabulaire que vous utiliserez quand vous préparerez votre planning éditorial et les scripts de vos épisodes.
Ici, je tiens à rappeler quelque-chose de très important. Il y a deux choses principales que vous devez absolument prendre en considération afin d'être sûr.e que votre podcast sera pertinent:
Qui êtes-vous en tant que marque, quelles sont vos missions, vos valeurs, qu'est-ce qui vous rend différent de vos concurrents, votre identité de marque
Qui sont vos cibles, votre communauté, quelles sont les choses qu'elles veulent apprendre de vous, les problèmes qu'elles rencontrent et que vous pouvez solutionner, comment est-ce qu'elles souhaitent que vous communiquiez et intéragissiez avec elle, le ton, les sujets qui les intéressent etc.
En cas de doute, référez-vous toujours à votre identité de marque et à vos profils de clients idéaux.
Les différents formats de podcast à votre disposition
Une fois que vous avez bien défini le "big why", la raison de vivre, de votre podcast, il est temps de passer à la phase suivante: choisir le format de votre podcast.
7 formats principaux de podcast sont actuellement très en vogue parmi les podcasteurs. Nous allons les analyser un par un en regardant les avantages et les inconvénient de chaque format, afin de rendre le choix plus facile pour vous.
Format de podcast #1: Le format interview
Le format interview est peut-être le premier format qui vient à l'esprit quand on commence ses recherches en podcast.
C'est un format assez simple: il y a un animateur principal, par exemple vous ou un représentant de votre marque, qui interviewe différents invités, par exemple des personnes qui ont une certaine autorité, une certaine expertise dans votre secteur d'activité, ou vos clients, en fonction de vos objectifs.
Les sujets abordés et les personnes invitées seront différents d'épisode en épisode. Cependant, vous devrez suivre un fil rouge général commun à tous les épisodes de votre podcast.
Les avantages du format interview:
Pas besoin de faire de trop grandes recherches pour chaque épisode comme cela sera le rôle de votre invité de développer le sujet de l'épisode. Vous devrez cependant être bien au courant de quoi cette personne parlera afin de préparer les questions que vous poserez à votre invité durant l'interview.
Vous pourrez capitaliser sur le point de vue de votre invité concernant votre secteur d'activité.
Vous pourrez également capitaliser sur la communauté de votre invité afin de développer la vôtre. En effet, votre invité partagera certainement l'interview avec sa communauté et cela vous permettra de gagner des followers. Du moins, c'est une pratique que vous devriez encourager, étant donné que le but principal du format interview est de créer des synergies entre communautés similaires.
Une fois que vous vous sentirez plus à l'aise avec ce format, vous pourrez même envisager organiser des épisodes table ronde, durant lesquels vous interviewerez plusieurs experts en même temps. C'est une option à retenir si vous ambitionnez d'organiser des débats autour de différents sujets avec différents invités et différents points de vue.
Les inconvénients du format interview:
Vous allez certainement devoir passer une grande partie de votre temps à la recherche d'invités potentiels pour votre podcast. Vous devrez également vous assurer que le concept de votre podcast est pertinent pour les personnes que vous souhaitez interroger. Vous allez devoir leur vendre votre podcast. Je vous recommande de préparer une feuille de présentation de votre podcast mentionnant votre concept, votre audience, la fréquence de votre podcast, les personnes qui ont déjà été invitées et vos statistiques. D'un autre côté, prenez également le temps de bien vérifier le profil de la personne que vous invitez pour voir si sa personnalité ainsi que ses connaissances sont pertinentes pour votre propre communauté.
Vous devrez avoir un emploi du temps assez flexible afin de vous adapter aux disponibilités de votre invité pour enregistrer l'épisode.
Vous devrez vous assurer que votre connexion Internet fonctionne et est relativement stable lorsque vous enregistrez l'interview en ligne. Cependant, vous ne pouvez pas contrôler cet aspect technique ou les possibles coupures d'électricité, de la même manière que vous ne pouvez pas le faire pour votre invité. En cas de problème lors de l'enregistrement de l'interview, essayez d'en informer le plus rapidement votre invité, de vous excuser et de voir à quel moment vous pourriez replannifier l'interview.
Le format interview est un format assez saturé dans l'univers du podcast. Assurez-vous que vous vous différenciiez bien de la concurrence en offrant quelque-chose d'extra, d'unique pour attirer les auditeurs.
Format de podcast #2: Le format conversation ou co-animé
Le podcast co-animé est un format incluant, généralement, deux animateurs échangeant sur un sujet différent par épisode. Ce format ressemble à une conversation entre deux personne. C'est un format bien adapté pour traiter de sujets pas trop sérieux ou pour présenter des sujets d'une manière détendue, comme si vous aviez une conversation avec un.e ami.e autour d'un café (ou d'un verre de vin, selon les préférences).
Ce format peut aussi être utilisé pour aborder des sujets un peu plus complexes que vous souhaitez décomplexifier. Il apporte une touche humaine à des notions abstraites et les rend plus attirantes pour votre cible.
Les avantages du format co-animé:
C'est un format qui nécessite moins de structure et moins de planification que les autres formats. Vous avez juste besoin d'une ligne directrice pour chaque sujet d'épisode que vous suivrez avec le/la co-animateur.trice.
Il s'agit d'une conversation entre deux personnes, ce qui signifie que la charge de travail est partagée entre les deux animateurs.trices, que ce soit pour les recherches comme pour le temps de parole. De plus, il y aura toujours quelqu'un pour dire quelque-chose et pour relancer l'autre.
C'est un format décontracté, encourageant des discussions amicales. Et cela peut faire penser à votre auditoire qu'ils vous connaissent. Quand ils écoutent vos épisodes, ils ont l'impression de participer à une conversation entre amis. Ce format de podcast vous aidera à créer des liens personnels solides avec votre communauté.
Chaque animateur.trice peut poser des questions à l'autre pour clarifier un point de vue par exemple et chacun.e peut apporter ses propres expériences et réflexions sur le sujet traité.
Les inconvénients du format co-animé:
Assurez-vous qu'il y ait une bonne alchimie entre les deux animateurs.trices. La chose que vous souhaitez éviter à tout prix c'est d'avoir un podcast dans lequel les intervenants sont à couteaux tirés et plus sur un ring de boxe que dans une discussion amicales. Faites-en sorte de choisir une personne avec qui vous vous entendez bien: un.e ami.e, un.e collègue...
Vous devez également faire en sorte que chaque animateur.trice ait un temps de parole identique afin d'éviter toute tension possible. Préparez bien en amont la structure de chaque épisode, qui est en charge de quoi et qui interviendra à quel moment.
En fonction du lieu où se trouve votre co-animateur.trice, il se peut que vous ayez à devoir gérer des problèmes d'emploi du temps et de disponibilité pour enregistrer les épisodes. Soit vous enregistrez votre partie chacun.e de votre côté, mais vous perdez la spontanéité de la conversation de ce format, soit vous faites avec les aléas possibles liés à la connection internet et autres problèmes techniques.
Format de podcast #3: Le format éducatif
Le format éducatif du podcast se concentre sur l'aspect enseignement d'un sujet. C'est un très bon format si l'un de vos objectifs est d'éduquer votre communauté ou si vous cherchez à augmenter votre reconnaissance de marque.
Ce format peut être réalisé par l'intermédiaire d'interviews, dans lesquelles vous invitez des spécialistes. Il peut être co-animé ou réalisé en solo.
Comme vous allez partager votre savoir, vous allez peut-être vouloir donner à votre audience quelque-chose en plus des épisodes. Il peut s'agir d'un article de blog, auquel les gens peuvent se référer pour compléter l'épisode, un lien vers des ressources supplémentaires ou un lien pour télécharger une fiche de travail pour que vos auditeurs.trices puissent pratiquer ce que vous leur apprenez dans vos épisodes.
Les avantages du format éducatif:
Les podcasts éducatifs sont un outil très intéressant à utiliser pour vous positionner comme étant une autorité dans votre secteur d'activité.
Comme le contenu que vous allez fournir est un contenu de haute qualité qui enseignera à votre communauté comme résoudre ses problèmes, un vrai Maître Yoda, votre communauté reviendra à chaque épisode pour en apprendre toujours encore plus.
Ce format vous permet d'interagir avec votre auditoire en dehors du podcast lui-même en l'encourageant à aller lire des informations complémentaires, à télécharger un document les aidant à profiter au maximum de vos enseignements, ou à regarder une vidéo pour compléter le sujet que vous avez aborder dans votre épisode.
Les inconvénients du format éducatif:
Le but étant d'enseigner quelque-chose lors de vos épisodes, il va falloir vous assurer que vos recherches sont solides. Cela peut nécessiter un investissement en temps un peu plus lourd pour la préparation de chaque épisode, ce qui peut ne pas être compatible avec une fréquence de publication hebdomadaire.
Non seulement vous aurez besoin de plus de temps pour préparer vos épisodes, c'est aussi votre réputation qui est en jeu, mais en plus vous aurez besoin de dédier du temps pour préparer les documents accompagnant chaque épisode, en fonction de la thématique choisie.
Il existe des sujets qui peuvent être difficiles à traiter sous forme audio, comme des sujets ayant besoin de supports visuels. Difficile certes, mais pas impossible.
Format de podcast #4: Le format solo
Peut-être le plus facile de tous les formats de podcast! Pourquoi? Et bien parce que, comme son nom l'indique, vous êtes seul.e à le gérer. Vous êtes votre propre patron et vous avez une liberté totale sur ce que vous voulez faire avec votre podcast. Aucune obligation de se justifier envers quelqu'un d'autre, peut-être à part envers votre communauté, étant donné que vous n'avez ni co-animateur.trice, ni invité.e à interviewer.
Ce dont vous avez juste besoin c'est d'avoir une bonne idée, du temps, la volonté de tester l'enregistrement d'audio (pour ça, il vous faut un ordinateur, un micro, des écouteurs, GarageBand oruAudacity) et lapost production (GarageBand ou Audacity sont parfaits) et une plateforme d'hébergement (Buzzsprout par exemple). Et vous voilà prêt.e!
Les avantages du format solo:
Vous être le seul maître à bord. Vous décidez de tout tout.e seul.e: votre emploi du temps, votre ligne éditoriale et les sujets que vous voulez traiter, où et quand enregistrer, la fréquence de publication...
Ce format va aussi vous aider à créer un lien fort avec votre communauté. Comme vous êtes seul.e à l'animer, votre podcast sera perçu comme étant encore plus intimiste et vos auditeurs auront l'impression qu'ils vous connaissent et qu'ils font partie de votre vie.
Les inconvénients du format solo:
Vous êtes seul.e, oui c'est vrai, mais vous êtes seul.e à devoir tout gérer. Au bout d'un certain temps, vous pouvez vous sentir dépasser par la charge de travail inclue à chaque étape de la création d'un épisode.
Vous êtes aussi seul.e pour animer chaque épisode et vous devez vous assurer que vous avez assez d'information pour couvrir vos sujets. Avant d'enregistrer chaque épisode, préparez une feuille de papier sur laquelle vous noterez les points principaux que vous voulez aborder et vos arguments principaux. Vous pouvez également écrire le script entier de votre épisode pour être plus à l'aise et pour être sûr.e de ne rien oublier.
Format de podcast#5: Le format non romanesque ou storytelling documentaire
Si vous cherchez à toujours avoir des idées fraîches pour votre podcast, pourquoi n'essayeriez-vous pas le format non romanesque ou le storytelling documentaire? Vous pourriez décider d'enquêter sur une histoire vraie, un crime, quelque-chose qui est en train de se passer. Vous vous transformeriez en journaliste d'investigation. Et les possibilités de sujets sont infinies: histoires politiques, économiques, le monde des affaires, des crimes non résolus ou des affaires sensationnelles, des événements paranormaux, une analyse d'un fait d'actualité, des événements historiques... Choisissez-en un et amusez-vous!
Les avantages du format non romanesque ou storytelling documentaire:
Vous pouvez prendre la décision de résoudre une affaire par épisode et chaque épisode de cette saison serait dédié à la progression de vos recherches et à vos conclusions. Ce qui fera que votre auditoire reviendra à chaque épisode pour savoir ce qui s'est passé. Essayez de créer le suspense à la fin de chaque épisode pour piquer la curiosité...
Vos épisodes se baseront sur de la documentation qui existent déjà. Il vous suffira juste de toute la lire attentivement, de comparer les différentes opinions, peut-être d'interviewer des gens, et de tirer vos propres conclusions pour la partager avec votre communauté. Vous n'avez pas besoin d'inventer un contenu en partant de zéro.
Vous pouvez faire en sorte que votre communauté interagisse avec vous à la fin de chaque épisode pour voir ce qu'elle pense de l'affaire que vous traitez. Encouragez-les à partager avec vous leurs propres recherches et conclusions.
Les inconvénients du format non romanesque ou storytelling documentaire:
C'est très difficile d'être spontané.e avec ce format car vous allez devoir consulter un grand nombre de documents avant de pouvoir préparer votre script.
Garder le suspense tout au long de la saison et ne pas révéler la fin ou la conclusion de l'affaire trop rapidement peut être un challenge.
Vous aurez à faire beaucoup de recherches et de pré travaux. Vous allez devoir y investir beaucoup de temps afin de vous assurer que vous avez confronté toutes les sources disponibles sur le sujet que vous avez choisi.
Vous allez devoir être un as de la gestion du temps et de son organisation! Une fréquence de publication hebdomadaire pourra devenir chronophage et prendre tout votre temps libre. A part si vous trouvez un sponsor qui vous permettra de pouvoir vous consacrer entièrement à vos recherches pour votre podcast.
La partie la plus facile est l'enregistrement...
Format de podcast #6: Le format théâtre ou le storytelling romanesque
Faites de votre podcast votre scène de théâtre particulière. Le podcast peut aussi être utilisé pour raconter des histoires fictives. Et l'arène de l'industrie de podcast devient votre lieu de tournage... Ce format est parfait pour les romancier.ère.s. Chaque épisode peut correspondre à un chapitre. Un peu comme un livre audio si vous voulez mais qui vous permettra d'atteindre un plus grand auditoire. Vous pouvez aussi vous concentrer sur la création du paysage sonore de votre histoire pour permettre aux auditeurs de vraiment s'immerger dans son ambience, son atmosphère, ses personnages et de visualiser le contexte général.
Les avantages du format théâtre ou storytelling romanesque:
Il s'agit d'un moyen original, créatif et unique pour raconter vos histoires.
Vous pouvez créer un univers entier complètement différent, même pour votre marque.
Les histoires fictives sont un bon moyen pour vous connecter émotionnellement avec vos clients idéaux qui, eux, s'identifieront avec les héros de votre histoire.
Peu de marque ou auteur.trice adoptent ce format de podcast. Vous pouvez être un.e des premiers à surfer sur cette vague, à vous démarquer et à être perçu.e comme un lanceur de tendances.
Les inconvénients du format théâtre ou storytelling romanesque:
Ce format requiert énormément de travail: trouver des acteurs pour les voix des différents personnages, trouver les bonnes musiques pour transmettre l'atmosphère du moment... Et il faut être ceinture noire en post production et édition d'épisode!
Vous avez besoin d'une histoire dans laquelle les gens puissent d'identifier facilement et d'une intrigue qui leur fera attendre le prochain épisode/chapitre avec impatience. Si vous utilisez ce format pour votre marque, vous devrez connaître par coeur le profil de vos clients idéaux afin de les faire se sentir les héros de votre histoire, et à travers elle, de vous connecter émotionnellement avec eux. Pour ceci, pensez juste à la dernière fois que vous avez eu la chair de poule et les larmes aux yeux après avoir écouter une chanson, un livre audio, vu un film ou une publicité...
Vous devez maîtriser ce qu'on appelle les étapes du voyage du héros ainsi que les principes du storytelling.
Format de podcast #7: Le format court
Les podcasts d'1 heure ne vous intéressent pas? Je vous comprends bien... On dit que la durée idéale d'un épisode de podcast se situe entre 15 et 30 minutes maximum. Pensez juste au temps de transport dont les gens ont besoin pour aller au travail. C'est souvent à ce moment-là que votre communauté écoutera votre podcast. Ou alors quand ils font leur jogging ou leur ménage...
Quoi qu'il en soit, vous pouvez prendre la décision de faire des podcasts format court, aussi appelés podcasts en série limitée ou des contenus délivrés en petits morceaux. En practice, cela signifie que vos épisodes dureront 10 minutes maximum, pendant lesquelles vous aborderez un point précis, une information ou un savoir. En limitant la durée de vos épisodes, vous vous assurez que vous irez à l'essentiel!
Les avantages du format court:
Comme c'est court, vous aurez besoin de beaucoup moins de temps pour préparer, enregistrer et éditer vos épisodes.
Vous vous concentrez juste sur les points essentiels et vos auditeurs n'auront que l'information dont ils ont besoin de savoir. Vous économisez du temps dans la préparation de chaque épisode et, de leur côté, ils économisent du temps en n'écoutant que ce dont ils veulent/ont besoin d'apprendre.
C'est un bon format à utiliser si vous voulez tester une nouvelle thématique ou basculer vers un autre format de podcast.
C'est le format à adopter si vous être un.e minimaliste et que vous n'aimez ni les longues phrases, ni les grands discours.
Les inconvénients du format court:
Court ne signifie pas que vous allez devoir sacrifier la qualité de votre contenu. Vous allez à l'essentiel, oui, mais vous allez devoir le faire bien et avec des informations de qualité.
Dans ce format“less is more”, être frugal.e en termes de durée peut être plus facile à dire qu'à faire...
Et voilà! C'étaient les principaux formats de podcast que vous pouvez trouver. En plus de ces formats, vous pouvez également utiliser votre podcast pour recycler du contenu que vous avez déjà: vidéos par exemple, ou transformer vos articles de blog en audio.
Vous n'avez pas besoin de créer de contenu car vous allez utiliser du contenu déjà existant. Et cela vous permettra d'élargir votre impact.
Pourquoi ne pas penser à cette option lors de votre réflexion sur le lancement de votre podcast?
Et, pour conclure cet article, je voudrais vous dire quelque-chose.
Ce n'est pas parce que vous choisissez un format de podcast que vous ne pouvez plus en changer une fois votre podcast lancé. Ce n'est pas gravé dans la pierre pour l'éternité.
Vous pouvez adopter un format de podcast solo et, de temps en temps, décider d'interviewer des personnes. Vous pouvez avoir un podcast co-animé traitant de sujets réels ou de sujets fictifs.
Les possibilités sont infinies!
Ce qui est à retenir, c'est qu'il faut toujours garder à l'esprit votre communauté, vos clients idéaux et les messages principaux que vous voulez leur transmettre.
Ensuite, la régularité dans la publication de vos épisodes, l'originalité de vos sujets ou de votre approche, vous aideront à faire en sorte que les gens attendent le prochain épisode avec impatience. Sans oublier la qualité de votre contenu. Tout cela vous aidera à atteindre vos objectifs.
Ca fait beaucoup d'information à traiter, n'est-ce pas? Ne vous inquiétez pas! Je vous ai facilité la tâche en créant pour vous "L'Antisèche Comment bien choisir son format de podcast?" qui résume les 7 formats que nous venons de voir, leurs avantages et leurs inconvénients, afin de vous aider à choisir le format le plus adapté à vos objectifs.
J'espère que cet article vous a aidé à comment fixer ses objectifs pour son podcast et comment choisir le bon format afin de faire entendre votre voix et de raconter votre histoire.
Je suis prête à transformer votre aventure en podcast en la meilleure aventure de votre voyage d'entrepreuneur.e!
Jetez un oeil sur mes offres de services en gestion de podcast et en lancement de podcast pour en apprendre plus.
Et, si vous avez des questions ou des doutes, réservez un appel avec moi pour parler de vos défis et de vos attentes!
A bientôt!
Cath @MyMarketingToolbox
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