Les podcasts ne sont pas nouveaux. C'est un outil de communication qui est présent depuis quelques années déjà . Cependant, ce format s'est vraiment développé il y a 6 ans. De plus, avec la pandémie, les gens se sont mis à écouter de plus en plus des podcasts afin de faire passer tous ces confinements et couvre-feus. Vous-même avez peut-être commencé à écouter des podcasts et l'idée d'avoir le vôtre vous a peut-être traversé l'esprit.
Comme la radio que vous pouvez écouter tout en faisant autre chose mais en mieux car vous pouvez vraiment choisir ce que vous voulez écouter, le podcast pourrait-il être le format pour promouvoir votre entreprise? Si vous vous posez la question de savoir si vous avez vraiment besoin d'un podcast, voici 3 raisons pour et 3 raisons contre lancer votre propre podcast pour votre activité.
Raisons pour lancer son podcast
1ère raison pour lancer son podcast: les podcasts sont un format qui est de plus en plus écouté
D'après Insider Intelligence, l'industrie du podcast projète d'atteindre 94,88 milliards de dollars d'ici 2028 et, juste pour 2022, 424,2 millions d'auditeurs de podcasts sont prévus dans le monde, représentant environ 20,3% des utilisateurs d'Internet. Une tendance qui va se poursuivre dans les années à venir.
En tant que fondateur d'une entreprise, vous imaginez déjà tous les impacts et la génération de prospects qu'un podcast pourrait avoir pour vous aider à augmenter votre portée et vos ventes.
Il y a un marché et ce marché est en croissance. Vous avez juste besoin de travailler sur le concept de votre podcast et sur les sujets qui résonneront avec votre communauté.
2ème raison pour lancer son podcast: les podcasts sont un très bon moyen pour partager vos connaissances et expertise
Si vous cherchez comment partager votre expertise d'une manière plus amusante que le traditionnel post sur votre blog mais que le format vidéo vous fait peur car trop intrusif et les gens vont voir votre visage et vous êtes un peu timide, le podcast est le format qui vous conviendra.
De plus, le podcast permet un partage un peu plus intime dans le sens où les personnes vont écouter votre voix. Ce sera un peu comme si vous aviez une conversation avec des amis dans un café mais juste quand et où votre public le souhaite. Votre voix donnera de l'authenticité à vos messages. Avoir un podcast vous aidera à créer une relation plus profonde avec votre communauté, ce qui nous emmène à la 3ème raison pour laquelle vous pourriez avoir envie de lancer un podcast.
3ème raison pour lancer son podcast: les podcasts aident à construire votre communauté et à atteindre vos clients idéaux
A travers votre podcast, vous allez faire entendre votre voix, partager des connaissances et des informations liées à votre secteur d'activité. Mais vous pouvez aussi utiliser votre podcast comme moyen pour vos clients, votre communauté, de partager leurs connaissances, leurs expériences avec vous mais pas seulement. Il peut s'agir de connaissances et expériences en lien avec des sujets, des valeurs, des missions communes entre vous et votre communauté.
Vous parlerez la même langue et cela vous permettra d'un côté de renforcer votre autorité au sein de votre communauté et, de l'autre, d'atteindre vos clients idéaux par l'intermédiaire du "bouche à oreille" qui est, selon moi, la meilleure des publicités.
Pour résumer, votre podcast peut remplir le rôle d'ambassadeur de votre marque et vous aider à connecter avec votre communauté de manière plus authentique, créant ainsi un cercle vertueux qui attirera des prospects de qualité que vous pourrez convertir en clients qui, à leur tour, vous recommanderont à leurs communauté.
Tout cela semble parfait n'est-ce pas? Cependant, comme dans toute prise de décision, vous devez peser le pour et le contre. Regardons maintenant les raisons selon lesquelles vous ne devriez pas lancer de podcast pour promouvoir votre entreprise.
Raisons contre lancer son podcast
1ère raison contre lancer son podcast: vous n'avez pas suffisamment de ressources, de temps et d'énergie
Lancer un podcast ne signifie pas juste enregistrer un épisode et c'est fini. D'autres étapes sont comprises dans le processus et vous devez vous assurer que vous serez capable de vous en occuper.
Par exemple, si vous décidez de publier un épisode par semaine, ce qui signifie 4 épisodes par mois, vous devez organiser votre emploi du temps afin de dégager du temps pour préparer vos épisodes. Et, même si vous décider d'externaliser l'édition, la publication sur la plateforme d'hébergement et le recyclage de votre épisode pour vos réseaux sociaux ou votre blog, vous avez quand même besoin de déterminer le sujet de votre épisode, de préparer vos recherches, votre script et de l'enregistrer. Et, en fonction de ce sur quoi vous avez décidé de parler, ces étapes peuvent prendre plus ou moins de temps.
Avoir un podcast n'est pas autant une question d'investissement en argent, vous pouvez commencer avec le minimum, qu'une question d'investissement en temps et énergie.
2ème raison contre lancer son podcast: les podcasts sont le nouvel outil de communication à avoir à tout prix
Comme nous l'avons vu, le podcast est un instrument de communication très puissant. De plus en plus d'entreprises commencent à surfer sur la vague du podcast, ajoutant ce nouvel outil pour communiquer avec leurs communautés.
Cependant, au delà de la nouveauté de cet outil, avoir un podcast requiert un engagement. Quand vous lancer un podcast, vous signez un pact avec votre communauté. Vous vous engagez à publier un épisode par semaine par exemple. Vous allez créer une attente, un désir pour l'épisode à venir. Chaque semaine, votre public attendra avec impatience votre nouvel épisode.
Soyez clair sur vos intentions et objectifs en ce qui concerne votre podcast. Ne vous lancez pas dans l'aventure tout ça parce que le podcast est le nouvel outil de communication à la mode dont tout le monde parle.
3ème raison contre lancer son podcast: j'ai besoin d'avoir un podcast parce que tout le monde en a un
Comme nous l'avons vu, avoir un podcast requiert du temps, de l'énergie et de l'engagement. Si vous pensez que vous n'en avez pas suffisamment, dans ce cas, ne lancer pas votre podcast maintenant. Attendez pour quand vous aurez une meilleure vision. Assurez-vous de vos ressources avant de franchir le pas. Le fait que tout le monde autour de vous a un podcast ne signifie pas que vous en avez besoin d'un ou que vous soyez prêt pour ça.
Et, même si vous décidez de lancer votre podcast, commencez lentement, en fonction du temps et des ressources que vous avez à votre disposition. Ne commencez pas tout de suite avec un épisode par semaine si vous sentez que cela va perturber votre emploi du temps. N'oubliez pas que vous avez une entreprise à faire tourner. Commencez avec un épisode par mois et voyez comment cela se passe. Ensuite, avec le temps, l'expérience et la pratique, vous pourrez décider d'en avoir plus, un épisode toutes les deux semaines, puis un par semaine etc.
Vérifiez aussi que vous avez suffisamment de sujets et de contenus pour échanger avec votre communauté. Ecoutez d'autres podcasts pour l'inspiration. Enregistrez-vous et voyez comment vous vous sentez en écoutant votre voix. Vous allez peut-être comprendre que le podcast n'est pas le format qui vous convient. Et ça ne sera pas la fin du monde.
J'espère que cet article vous a aidé à mieux appréhender si avoir un podcast était une solution pour promouvoir votre entreprise avec ces 3 raisons pour et ces 3 raisons contre.
Et si vous n'êtes pas sûr si ajouter un podcast à votre stratégie marketing et communication pourrait être bénéfique pour votre entreprise, pourquoi ne pas réserver un appel de découverte avec moi? Nous discuterons de vos défis et de vos attentes.
A bientôt et bon podcast!
Cath @MyMarketingToolbox