J'inaugure ce mois-ci un nouveau sujet sur My Blog Box avec "Les marques de mode podcastent: Des études de cas par My Marketing Toolbox". Le but de cet exercice mensuel est d'analyser un podcast lancé par une marque de mode ou de luxe afin de comprendre comment le podcast peut être utilisé pour augmenter votre visibilité, développer votre votre communauté et, par conséquent, vos ventes.
Ce mois-ci, les études de cas par My Marketing Toolbox examinent Dior Talks, un des nombreux podcasts lancés par Dior.
Cette étude de cas sera composée de 4 parties principales:
La carte d'identité du podcast
Ce qui a bien fonctionné
Ce qui pourrait être amélioré
Les principales leçons à en tirer
Les informations et les interprétations que je m'apprête à partager avec vous dans ce nouveau projet sont ma propre analyses du ce podcast de marque basée sur mes connaissances de la marque, des secteurs de la mode et du luxe, du marketing en général et de l'industrie du podcast en particulier. Et, bien entendu, elle est aussi basée sur ma propre sensibilité. Cet exercice ne vise pas à être complètement objectif et vous êtes en droit de ne pas partager les conclusions de mon analyse. Dans tous les cas, je serai heureuse de pouvoir échanger avec vous de votre propre interprétation du podcast "Dior Talks".
Dior Talks - La carte d'identité du podcast
Nom du podcast: Dior Talks
Marque: Dior en collaboration avec Calliopé Agency
Description du podcast: “Step inside the contemporary Dior mind with ‘Dior Talks’, a series of podcasts aimed at bringing together both the people who directly shape the creative direction of the House and those whose artistic, cultural or intellectual impact influence its narrative.”
Format: Interviews de personnes ayant collaboré avec la maison organisées par Justine Picardie, Katy Hessel, Charlotte Jansen
Nombre de saisons: 6
Nombre total d'épisodes: 39
Durée moyenne d'un épisode: 30 minutes
Principal sujet du podcast: Féminisme et art avec 4 angles principaux: l'art féministe, héritage, regard féminin, féminisme
Langue: Anglais avec quelques épisodes en italien
Date de sortie du premier épisode: 8 mars 2020
Date de sortie du dernier épisode: 21 septembre 2021
Objectif du podcast: Branding
Cible du podcast: Une cible niche de personnes ayant déjà une compréhension des mondes de l'art et de la culture, des valeurs principales du luxe en général et de la Maison Dior en particulier. Des personnes souhaitant connaître la marque d'une manière plus profonde, plus intellectuelle, en allant au delà de l'aspect mode et du star system.
Où écouter le podcast: site dédié, page dédiée sur le site institutionnel, Spotify, Apple Podcasts, Deezer
Ce qui a bien fonctionné...
J'ai trouvé le format magazine avec les interviews réalisées par des personnes extérieures à la marque, cependant des autorités dans leurs domaines respectifs, très attrayant.
Le focus de la ligne éditoriale est très intéressant avec la femme et l'art comme fil rouge. Il s'agit d'une réflexion sur les défis actuels de la société, le positionnement de Maria Grazia Chiuri sur des sujets féministes et cela ancre la marque dans son temps et ses questionnements, la rendant encore plus pertinente pour sa cible.
La variété des profils et des nationalités interviewés donne un sens d'universalité aux expériences partagées pendant ces entretiens et montre que la marque Dior n'est pas uniquement française ou italienne mais internationale.
Ce podcast donne également un aperçu de la manière dont la directrice artistique travaille sur le concept de ses collections et de ses défilés, un vision de l'intérieur qui aide à mieux comprendre le positionnement de la marque et les messages qu'elle souhaite faire passer.
La manière dont ces entretiens sont utilisés de manière indirecte pour promouvoir la marque est assez bien pensée. Il ne s'agit pas de publicité à l'état pur mais d'un branding en douceur. Il ne s'agit pas de vous convaincre d'acheter des produits Dior mais de vous convaincre d'adhérer aux valeurs et aux combats de la marque. On sait qu'il s'agit de Dior, mais tout est fait de manière délicate, à travers les yeux et les perceptions des personnes qui ont collaboré avec la Maison et auxquelles on peut s'identifier d'une manière ou d'une autre.
Ce qui pourrait être amélioré...
C'est assez difficile de trouver quelque-chose qui aurait pu être mieux fait. Les maisons de luxe tendent à atteindre la perfection. Il y a, cependant, quelques points sur lesquels je me serais concentrée un peu plus:
La qualité du son n'est pas toujours optimale. Cependant, il faut remettre ce podcast dans son contexte. C'était la pandémie et les confinements. Il n'était pas possible d'enregistrer en studio pour obtenir la meilleure qualité sonore possible. Tout a été fait avec les moyens du bord. Et, en toute franchise, ce détail n'empêche absolument pas de profiter du contenu de ce podcast.
La fréquence de publication est un peu chaotique. Certains mois, il y a un épisode par semaine, d'autres un épisode toutes les deux semaines et parfois un épisode dans le mois. Ici aussi, nous pouvons peut-être relier ce point avec le contexte de pandémie mais également avec le format choisi. Les interviews sont beaucoup plus difficiles à organiser que des épisodes en solo. Il vous faut prendre en compte les disponibilités de vos invités.
Les principales leçons à tirer de Dior Talks...
Concentrez-vous sur une cible. Déterminez une audience niche et créer une ligne éditoriale entièrement dédiée aux sujets qui l'intéresse. N'hésitez-pas à avoir un podcast pour chacune de vos cibles principales. Dior a sorti plusieurs podcasts avec des angles d'approche différents de la marque en fonction des groupes de personnes qu'ils ciblent.
Utilisez votre podcast pour montrer une face humaine de votre marque. Ne visez pas la perfection. Autorisez-vous d'être imparfait. Particulièrement quand il s'agit de marques de luxe, on s'attend à avoir un niveau optimal de qualité. La chose la plus importante sur laquelle il faut vous concentrer est la qualité de vos contenus et dans quelle mesure vous faites réfléchir votre audience sur des sujets plus profonds avec des points de vue différents.
Utilisez votre podcast pour un branding soft. Au lieu de parler sans arrêt de votre marque et de vos produits, parlez des sujets en lien avec vos valeurs. De plus, le format interview avec des personnes externes à la marque et la variété des profils ajouteront de la profondeur à votre marque et vous aideront à rassembler votre communauté autour de valeurs partagées.
Travaillez sur votre régularité. Assurez-vous que vos épisodes soient publiés de manière régulière. Si vous vous décidez pour une publication hebdomadaire, mensuelle, bimensuelle ou autre, tenez-y vous. Cette régularité dans votre fréquence de publication fera que les gens attendront votre prochain épisode avec impatience, faisant de lui un rendez-vous incontournable entre votre communauté et votre marque.
Avez-vous écouté le podcast Dior Talks? Êtes-vous d'accord avec cette analyse? J'attends vos impressions avec impatience!
Vous sentez-vous motivé.e maintenant pour lancer votre propre podcast? Pour débuter, jetez-donc un oeil à mon article "Ce dont vous avez besoin pour créer votre podcast gratuitement (ou presque)" et n'oubliez pas de télécharger votre "Cahier d'exercice - Lancez votre podcast".
Et je suis toujours à votre disposition pour vous conseiller dans votre aventure "podcastienne". Je vous invite à consulter mes offres et à choisir celle qui correspond le mieux à vos besoins actuels et à vos défis. Et candidatez pour travailler avec moi dès maintenant.
Bon podcast!
Cath @MyMarketingToolbox