PSO : comment être visible dans les annuaires de podcasts

Vous avez lancé votre podcast, mais les écoutes ne décollent pas ? Pourtant vos sujets sont intéressants, collent à l’actualité de votre auditoire-cible… Avez-vous entendu du PSO? Non? Et bien dans cet acronyme se trouve la solution à votre problème de visibilité.

PSO : comment être visible dans les annuaires de podcasts par My Marketing Toolbox

Dans cet article nous définirons ce qu’est le PSO, comment cela fonctionne, le tout pour comprendre comment être découvert sur les plateformes d’écoute et transformer chacun de vos épisodes en mini-aimants à auditeurs.

Mais d’abord, qu’est-ce que le PSO ? Encore un acronyme barbare inventé par des marketeurs en mal de sensation forte derrière leurs écrans ? PSO signifie Podcast Search Optimisation. C’est le petit frère de SEO, Search Engine Optimisation. Si si, vous savez, la pratique qui consiste à optimiser votre site internet pour le rendre irrésistible pour les moteurs de recherche tels que Google.

Le Podcast Search Optimisation, ou Optimisation de Recherche pour Podcast si on veut rester en français, consiste à optimiser votre podcast afin d’améliorer sa visibilité et son rang dans les résultats de recherches sur les plateformes d’écoute comme Spotify, Apple Podcasts et compagnie. Regardons maintenant comment, en pratique, appliquer la technique du PSO à votre podcast.

1. Rechercher les bons mots-clés

Et oui, qui dit optimisation de recherche, qu’il s’agisse d’un site internet ou d’un podcast, dit utilisation de mots-clés. Ces mots-clés vont correspondre à des mots que vos auditeurs-cibles vont utiliser pour trouver du contenu semblable à celui que vous proposez dans vos épisodes. Pour cela, mettez-vous à la place des personnes que vous ciblez et listez les différents mots, phrases, expressions, questions qu’elles peuvent utiliser pour rechercher des solutions à leurs problèmes, problèmes que vous vous proposez de solutionner avec vos offres.

Pour chaque épisode, en fonction du sujet choisi, du message que vous souhaitez véhiculer, de vos objectifs, de votre cible et de ce que font vos concurrents, établissez une liste de 5/10 mots-clés principaux que vous pourrez lister tels quels dans la partie “mots-clés” associée à votre épisode quand vous préparerez celui-ci à être publié sur votre plateforme d’hébergement.

2. Optimiser les titres et les descriptions de vos épisodes

Une fois vos mots-clés identifiés, l’étape suivante est de vous en servir. Où ça? Et bien notamment dans le titre et la description de votre épisode. Mais attention, veillez à ce que vos mots-clés s’insèrent de manière naturelle…

Idéalement, le titre de votre épisode devrait être formulé comme une question qui va, de manière synthétique, présenter le sujet principal et inclure votre mot-clé principal. Ce titre d’épisode peut être l’énoncé d’une problématique à laquelle votre cible fait face et pour laquelle vous proposez vos éléments de réponses. Plus ce titre est explicite, plus il sera facile pour les auditeurs de comprendre ce que vous allez aborder dans cet épisode. Et pour les plateformes d’écoute, cette optimisation de titre va aussi leur faciliter la tâche afin de comprendre de quelle manière le contenu de votre épisode aux requêtes qu’elles reçoivent, boostant ainsi votre visibilité. Et n’oubliez pas que le titre de votre épisode est aussi là pour attirer l’attention des auditeurs et pour leur donner envie d’en savoir plus sur votre épisode.

Mais le titre n’est pas le seul élément à optimiser. Il ne faut pas oublier la description.

Chaque épisode a sa propre description qui apparaît dans le profil de votre podcast sur les plateformes d’écoute. Ça serait vraiment dommage de ne pas utiliser ce levier de visibilité. Comment optimiser la description de vos épisodes? En utilisant les mots-clés que vous avez sélectionnés bien sûr. Mais pas uniquement. La description de l’épisode est là pour renforcer l’attractivité de votre épisode. Ici, il s’agit de donner plus de détails sur le focus et sur le contenu de l’épisode, mais sans trop en raconter non plus. Que dire donc dans cette description? Vous pouvez avoir une à deux lignes d’introduction et de mise en contexte, suivie par une liste des 3 à 5 sujets qui seront abordés, en fonction de la durée de l’épisode. Si cet épisode est une interview, ne pas oublier de présenter l’invité. Ajoutez les liens vers toutes les ressources que vous citez dans l’épisode (sites internet, articles, livres, personnalités…). Et concluez avec une ou deux lignes pour rappeler qui vous êtes, votre podcast, les endroits où écouter vos épisodes et où vous suivre sur les réseaux sociaux.

Toutes les informations que vous allez donner seront utilisées par les plateformes d’écoute mais aussi par les moteurs de recherche, voire même les logiciels d’intelligence artificielle, pour les aider à résoudre des requêtes.

3. Choisir les bonnes catégories de référencement sur les plateformes d’écoute

Quand vous créez votre podcast sur une plateforme d’hébergement (Ausha, Buzzsprout, Spotify for Creators…), celle-ci va vous demander de choisir une ou plusieurs catégories et sous-catégories dans lesquelles votre podcast sera classifié lors de sa distribution sur les plateformes d’écoute. Afin de choisir la ou les bonnes catégories, je vous conseille d’abord d’aller sur chaque plateforme d’écoute (Spotify, Apple Podcasts…) afin de comprendre comment chacune d’entre-elle fonctionne. Pour chaque catégorie, regardez le type de podcasts qui s’y trouve, les sujets abordés dans leurs épisodes. Jetez un oeil sur ce que font vos concurrents ainsi que les références clés dans votre domaine d’activité. Et rien ne vous empêche de tester différentes rubriques et de voir celles qui vous apporteront une meilleure visibilité.

Être dans les bonnes rubriques augmente vos chances de découverte par un nouvel auditeur.

4. Publier régulièrement

Les plateformes apprécient la fréquence. Publier chaque semaine ou chaque mois permet à votre podcast de rester “actif” dans les fils de découverte. Mais attention, régularité ne veut pas dire quantité ! Si pour vous une fréquence de publication régulière est un épisode par mois ou un épisode tous les deux mois, ça marche aussi. Ce qu’il faut à tout prix éviter, c’est de publier un épisode par jour pendant 1 mois et de disparaître pendant 6 mois, puis de revenir et de disparaître encore. Les algorithmes et les auditeurs n’aiment pas beaucoup être ghostés…

5. Créer une synergie avec vos autres contenus et outils de communication

Votre podcast ne fait pas bande à part dans votre stratégie de communication. Au contraire, il doit être intégré à un objectif plus large. L’optimisation et l’augmentation de la visibilité passent également par la mutualisation des actions de communication. Dans chaque épisode et sa description, mentionnez votre blog, ajoutez les liens vers vos réseaux sociaux. Utilisez vos réseaux sociaux, votre blog, votre site Internet, votre lettre d’information pour communiquer autour de votre podcast. Cela crée du trafic croisé et renforce la visibilité globale de votre podcast, peu importe le point d’entrée.

En utilisant de manière stratégique les mots-clés, les descriptions, en analysant vos podcasts préférés et ceux de vos concurrents, en travaillant sur la régularité et la synergie des contenus, le PSO est votre super allié pour attirer plus d’auditeurs en rendant votre podcast plus facilement découvrable. 

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