Quelle est la situation de l'industrie du podcast quand il s'agit de représentation des femmes? Est-elle la même que pour les autres industries ou les femmes y ont-elles une meilleure place?
Dans ce nouvel article de My Blog Box:
Nous ferons un état des lieux de l'industrie du podcast.
Nous essaierons de comprendre les raisons de la sous-représentation des femmes dans cette industrie.
Nous verrons les principales actions à mener pour changer la tendance.
Depuis son lancement en 2002, l'industrie du podcast est en constant développement. D'après le site The Podcast Index, il y aurait plus de 3,9 millions de podcasts dans le monde et, en 2023, selon Buzzsprout, nous atteindrions plus de 160 millions d'auditeurs, tous pays confondus.
Des chiffres à vous faire tourner la tête et à vous prouver que ce nouvel outil de communication n'est pas qu'un outil à la mode, mais est là pour rester encore longtemps. Cependant, le but de cet article n'est pas de vous convaincre de la nécessité de lancer votre podcast pour vous promouvoir (ou vos offres). Ce que je voulais, c'était étudier la représentation des femmes créatrices de podcasts. Je voulais voir si l'industrie du podcast était également dominée par les hommes ou si le podcast avait le potentiel de devenir l'outil féministe par excellence, du moins un outil plus accessible aux femmes, à leur émancipation et indépendance, pour les aider à faire entendre leurs voix.
L'industrie du podcast: un état des lieux général...
Selon une étude réalisée en 2021 par Nielsen, l'auditoire féminin des podcasts a augmenté de 76% depuis 2018, ce qui signifie que les femmes consomment de plus en plus ce média de communication et fait d'elles une nouvelle cible marketing pour les marques utilisant le podcast pour leur promotion et pour leur publicité.
Mais qu'en est-il des femmes qui ont leur propre podcast? Combien y en a-t-il?
Et bien il semblerait que, comme pour tout, l'industrie du podcast soit dominée par les hommes et qu'il y ait encore du travail à faire en termes de représentation des genres...
J'ai essayé d'obtenir des données mondiales afin d'avoir une moyenne internationale. Cela a ressemblé plus à la Quête du Graal qu'à autre chose. Le marché pour lequel il est plus facile d'obtenir des informations en ce qui concerne l'industrie du podcast reste le marché américain car plus mature. Nous allons donc tirer nos conclusions de ce marché...
Dans un rapport publié en juin 2022 par Sounds Profitable, en partenariat avec Edison Research, rien que pour le marché américain, les hommes représentaient 69% des créateurs de podcasts contre 29% pour les femmes.
Une autre manière de comparer est de regarder les animateurs de podcasts figurant au Top 100 des principaux annuaires de podcasts (Apple Podcasts, Spotify, Google Podcasts) par pays et de noter ceux qui sont faits par des hommes contre ceux qui sont faits par des femmes. Vous obtiendrez plus ou moins les mêmes statistiques.
Un peu triste, n'est-ce pas?
Comprendre la sous représentation des femmes dans l'industrie du podcast...
Pourquoi y a-t-il donc moins de femmes animant des podcasts? Quels pourraient être les facteurs qui les empêcheraient de se mettre à podcaster et à utiliser cet outil pour faire entendre leur voix, raconter leur histoire et s'inspirer les unes des autres?
Une recherche publiée en 2020 ( “Women in podcasting: We should tune in” ) a essayé de répondre à cette question.
Il semblerait que la raison selon laquelle les femmes sous sous représentées dans l'industrie du podcast est liée au fait que, de par ses origines, c'est une industrie qui requiert plus de compétences techniques (enregistrer, éditer, travailler avec des ordinateurs, des programmes spéciaux...). Et quand on parle de connaissances techniques, cela implique toujours (ou presque) les hommes.
Cela signifierait donc, si nous suivons la conclusion principale de cette recherche, que le sexisme, et tous les stéréotypes qui y sont liés, est à l'origine de cette sous représentation des femmes.
3 raisons expliquant la sous représentation des femmes dans l'industrie du podcast
Raison #1: Un besoin en compétences techniques.
Une des raisons, comme nous venons de le voir, est que créer un podcast nécessite quelques compétences techniques.
En effet, vous avez besoin de savoir comment utiliser un ordinateur, un micro, des écouteurs, des programmes comme GarageBand ou Audacity.
Et l'éducation patriarcale que nous avons reçue nous a formaté pour croire que seuls les hommes étaient bons dans tout ce qui est "technique".
Cette croyance a créé une barrière inconsciente qui limite l'accès des femmes à cette industrie.
Raison #2: La perception des femmes.
Une autre raison pouvant expliquer cet écart est la manière dont les femmes sont perçues dans notre société. Encore de nos jours, les femmes sont vues comme étant moins compétentes, moins sérieuses que les hommes sur un même sujet. Les gens ont tendance à penser "Oh, c'est une femmes, elle ne peut pas être compétente, elle n'y connait rien, c'est juste un pass-temps pour elle, un hobby".
En un mot, elle n'est pas suffisamment intelligente, contrairement aux hommes, pour parler de certains sujets et, par conséquent, pour avoir un podcast.
Raison #3: La perception de la voix des femmes.
La nature a fait que la voix des femmes est un peu plus nasale, un peu plus aiguë que celle des hommes. Cela fait que dans notre société, nous, les femmes (j'en suis aussi une) sommes perçues comme ayant moins d'autorité, comme étant moins sérieuses, moins professionnelles.
Les hommes, avec leur voix plus grave, véhiculent une notion de sérieux, de confiance, d'attractivité.
Et les médias grands publics sont toujours grandement dominés par les hommes et par des voix d'hommes, ce qui fait que, de manière générale, on est plus habitué à entendre une voix d'homme qu'une voix de femme.
Comment briser ce cycle vicieux de la sous représentation des femmes dans l'industrie du podcast?
Et pas que dans l'industrie du podcast je dirais, dans toutes les industries...
Pour moi, l'action principale à mener est de promouvoir des podcasts qui sont gérés par des femmes. Plus nous verrons de femmes animer leur propre podcast, plus il y aura de femmes qui seront inspirées pour créer le leur. J'ai, de mon côté, créé mon podcast parce qu'une autre femme m'a inspiré à le faire.
Avoir des rôles modèles est très important car nous pouvons nous y identifier. Si ces femmes ont été capables de créer leur podcast, je devrais aussi être capable de le faire. Si, moi j'ai été capable de lancer mon propre podcast, alors vous aussi vous en êtes capable.
Plus nous écouterons des podcasts animés par des femmes, plus nous nous habituerons à leur voix aigüe, jusqu'à ne plus faire de différence entre la voix d'un homme et celle d'une femme.
Et en ce qui concerne l'aspect technique du podcast... Pour être tout-à-fait franche avec vous, vous n'avez absolument pas besoin d'avoir le matériel le plus cher ou le plus sophistiqué. Un ordinateur, des écouteurs et un micro sont amplement suffisants pour commencer. Des programmes comme GarageBand ou Audacity sont assez intuitifs à utiliser. Et, il y a toujours matière à progression. Le plus important est de commencer, même si ce n'est pas parfait. Rappelez-vous que c'est en pratiquant que vous vous perfectionnez.
Comme Deborah Frances-White du podcast “The Guilty Feminist” l'a dit: “Un podcast est une émission de radio que personne ne peut vous empêcher de faire."
Prenez le contrôle sur vos messages, sur votre voix et sur votre histoire. Emparez-vous de ce pouvoir avec votre propre podcast.
Une de mes missions est d'aider les femmes à faire entendre leur voix et à raconter leur histoire. C'est la raison pour laquelle j'ai décidé de me spécialiser dans la création et la gestion de podcasts. J'ai même écrit pour vous un guide. Jetez un oeil sur mon article "Ce dont vous avez besoin pour créer votre podcast gratuitement (ou presque)" et téléchargez votre cahier d'exercice ici.
Et si vous vous demandez comment j'ai commencé mon propre podcast, alors retrouvez mon partage d'expérience dans mon article "Comment j'ai commencé mon podcast en 8 étapes simples, ou presque...".
Si vous êtes prête à faire entendre votre voix, à raconter votre histoire et à faire en sorte que les femmes soient mieux représentées dans l'industrie du podcast, alors je suis votre homme! Ou plutôt votre femme 😀.
Et je suis toujours à votre disposition pour vous conseiller dans votre aventure "podcastienne". Je vous invite à consulter mes offres et à choisir celle qui correspond le mieux à vos besoins actuels et à vos défis. Et candidatez pour travailler avec moi dès maintenant.
Changeons le monde ensemble!
Bon podcast!
Cath @MyMarketingToolbox