Dior, Chanel, Gucci… Saviez-vous que ces marques de luxe possédaient leur propre podcast? Quelles peuvent bien être les raisons sous jacentes ayant motivé cette décision? Et, de manière générale, pourquoi un podcast est un moyen intéressant de communiquer avec votre audience, même si vous êtes dans la mode?
Si vous avez lu certains de mes posts précédents, vous connaissez déjà la réponse à cette question...
Dans cet article nous verrons:
ce que font les marques de mode et de luxe en termes de podcast,
les principaux avantages de podcaster quand on est dans l'industrie de la mode,
ce qu'il faut garder à l'esprit quand vous lancez votre podcast en tant que marque de mode.
Comme vous le savez certainement, l'industrie du podcast augmente assez rapidement et, dans tous les secteurs d'activités, des marques décident de se lancer dans l'aventure podcast. L'industrie de la mode ne fait pas exception. Et c'est la raison pour laquelle j'ai voulu savoir ce qui se passait réellement pour les marques de mode qui avaient leur podcast, ainsi que les leçons que nous pourrions apprendre d'elles.
Je profite de cet article pour vous annoncer un nouveau sujet qui sera traité une fois par mois sur le blog "My Blog Box" à partir d'octobre 2022. Dans "Les marques de mode podcastent: Des études de cas par My Marketing Toolbox”, j'analyserai, chaque mois, le podcast d'une marque de mode ou de luxe pour voir ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas, ce qui pourrait être amélioré et les leçons à retenir. Stay tuned!
Et maintenant, revenons à notre sujet du jour: podcaster et l'industrie de la mode.
L'industrie de la mode est une industrie très visuelle. Et il serait facile de penser que le format audio ne corresponde pas aux objectifs des marques de mode. Comment pouvez-vous montrer tout le glamour et les paillettes et le style de vie liés à la mode avec seulement des mots? Les photos et les films semblent être plus appropriés... Et bien, vous pouvez toujours vendre du rêve avec juste des mots et c'est ce qu'on appelle le storytelling. Une discipline dans laquelle les marques de mode et de luxe excellent.
Voyons maintenant ce que font les marques de mode et de luxe en termes de podcast.
L'industrie de la mode et du luxe utilisent le podcast pour différents objectifs.
Objectif #1: Montrer “Les Coulisses de la marque”
De plus en plus de marques se lancent dans le podcast pour montrer leurs coulisses, ce qui se passent derrière les rideaux. Elles organisent des interviews avec leurs employés ou leurs ambassadeurs de marque afin de dévoiler comment elles fonctionnent de l'intérieur.
C'est le cas pour Chanel avec le podcast “3.55” ou d'Hermès avec "Le Faubourg des Rêves".
Objectif #2: Le branding
Bien entendu, les marques de mode vont vouloir utiliser leur podcast pour parler d'elles (et vendre). Ici, la marque, ses valeurs, missions et messages, les designers et directeurs créatifs seront au centre des épisodes.
Voici quelques exemples:
Ces deux objectifs contribuent également au déploiement du storytelling autour de la marque et aux rêves qu'elles vendent à leurs audiences.
Objectif #3: Entretenir une communauté autour de sujets précis
Généralement, pour cet objectif, les marques de mode vont collaborer avec d'autres acteurs du monde de la mode. Le sujet ne sera plus la marque elle-même mais l'industrie dans laquelle elle évolue.
Comme exemples, je peux vous donner le cas de la collaboration entre Chanel et Monocle avec le podcast Metier Class by Chanel dans lequel les spécialistes de Chanel répondent aux questions de Tyler Brûlé de Monocle sur l'industrie du luxe et son futur.
Who What Wear with Hillary Kerr, le podcast du célèbre site internet Who What Wear (WWW pour les intimes) aborde des sujets liés à la mode et à la beauté et est sponsorisé Walmart.
Quels sont les avantages pour les marques de mode ou de luxe de lancer leur propre podcast?
Avantage #1: Offrir une expérience de marque complètement différente que celle donnée sur les réseaux sociaux par l'intermédiaire du storytelling audio
Avantage #2: Créer et développer des relations beaucoup plus personnelles avec leurs audiences
Avantage #3: Etre capable de cibler une audience différente que celle d'Instagram ou de TikTok. Les personnes écoutant des podcasts ont la réputation d'avoir reçu une meilleure éducation ou, tout du moins, de s'intéresser plus à la culture, et ont une plus grande influence
Avantage #4: Pouvoir être moins "pushy" sur les ventes et, ainsi, d'avoir un discours plus authentique que sur les réseaux sociaux
Avantage #5: Avoir la possibilité d'aborder un sujet plus en profondeur que sur les réseaux sociaux classiques et de transmettre des contenus à plus forte valeur ajoutée
Avantage #6: Coûter moins cher en mise en place et gestion que les impressions papier ou que les publicités (la majorité des marques de mode et de luxe s'en occupent en interne)
Avantage #7: Facile à mettre en place et à gérer
Et qu'en est-il des inconvénients?
En fait, je ne vois pas tant d'inconvénients que ça pour les marques de mode de lancer leur propre podcast, en dehors de l'absence de visuels. Cependant, il y a certains aspects que chaque marque de mode et de luxe désireuse de lancer son podcast doit garder à l'esprit.
Conseil #1: Assurez-vous que votre podcast n'est pas trop centré sur votre marque. Vous voulez parler de votre marque, mais pas trop et de manière subtile. Sinon, votre podcast aura plus l'air d'une publicité et sera sans intérêt pour votre cible.
Conseil #2: Faites en sorte d'avoir une bonne ligne éditoriale alignée sur les objectifs de votre podcast. Regardez aussi les statistiques de votre podcast pour découvrir quels épisodes ont plus de succès. Cela vous permettra d'ajuster vos sujets en fonction des préférences de votre auditoire.
Conseil #3: Travaillez sur votre fréquence de publication. La fréquence et la continuité quand on podcaste sont les clés du succès mais difficiles à réaliser, surtout dans le long terme. Ne sous-estimez pas le temps de préparation dont vous avez besoin pour chaque épisode. il vaut mieux commencer lentement et sûrement que de disparaître après quelques épisodes.
Cet enthousiasme que l'industrie de la mode montre au sujet des podcasts est lié avec un changement dans la consommation que nous avons des médias depuis quelques années.
Avec la pandémie et le travail de chez soi, nous avons commencé à éprouver une certaine fatigue à toujours regarder nos écrans. Cette fatigue nous a poussé à trouver d'autres médias pour consommer du contenu et le format audio est apparu comme étant une bonne option. Une pensée partagée par Daniel Ek, Directeur Général de Spotify:
“Alors que le monde se concentrait sur la réduction du temps d'écran, cela a ouvert une opportunité énorme pour l'audio”.
C'est aussi comme ça que j'ai, moi-même, commencé à écouter des podcasts. Et j'ai découvert que c'était quelque-chose que je pouvais faire tout en lisant, faisant du sport, le ménage ou juste quand je me détendais...
Et je voudrais conclure cet article avec une citation de Neil Saunders, Directeur général du retail à Global Data:
“Les bons podcasts ne sont pas juste une autre forme de publicité pour vendre des produits. Les podcasts doivent raconter l'histoire d'une marque et créer des connexions et affinité plus profondes avec les consommateurs. Ceci est particulièrement vrai pour les acheteurs plus jeunes. Si un podcast est ouvertement du marketing ou un coup de Relations Publiques, les consommateurs le verront immédiatement. Cependant, si le podcast dévoile plus de choses sur l'ADN de la marque ou son héritage, ou s'il montre des personnes intéressantes, alors il aura de plus grandes chances de résonner.”
Pour finir, est-ce que le podcast dans l'industrie de la mode et du luxe est juste un engouement passager ou une tendance sur le long terme? Seule l'avenir nous le dira!
J'espère que cet article vous a permis d'en apprendre plus sur comment les acteurs de la mode utilisaient leur podcast pour créer une connexion avec leur audience.
Ne manquez pas la nouvelle rubrique "Les marques de mode podcastent: Des études de cas par My Marketing Toolbox” à partir d'octobre 2022 dans laquelle j'analyserai en détails les podcasts des marques de mode.
Je suis à votre disposition pour vous aider pour faire de votre podcast la meilleure aventure de votre parcours d'entrepreneur! Jetez un oeil sur mes offres en lancement de podcast et en gestion de podcast pour plus de détails.
Et si vous avez des questions ou des doutes, pourquoi ne pas réserver un call avec moi et discuter de vos défis et attentes?
A très vite!
Cath @MyMarketingToolbox