C’est le retour des analyses “Les marques de mode podcastent: des études de cas par My Marketing Toolbox”! Pour ces retrouvailles, j’ai choisi d’étudier le podcast “La Voix des Bijoux” de l’Ecole des Arts Joailliers.
Les précédentes études de cas concernaient le podcast “Dior Talks” de la Maison Dior, “Women’s Perspectives” de la Maison Cartier.
Le but de cet exercice que j’avais inauguré en 2023 est d’analyser un podcast lancé par une marque de mode afin de comprendre comment cet outil marketing peut être utilisé pour développer votre audience, fédérer votre communauté et, bien entendu, avoir un impact sur vos ventes.
Quatre éléments principaux composent cette étude de cas:
La carte d'identité du podcast
Ce qui a bien fonctionné
Ce qui pourrait être amélioré
Les principales leçons à en tirer
Petit rappel avant de commencer. Les informations et les interprétations que je m'apprête à partager avec vous sont liées à ma propre analyses du ce podcast de marque basée sur mes connaissances de la marque, des secteurs de la mode et du luxe, du marketing en général et de l'industrie du podcast en particulier. Et, bien entendu, elle est aussi basée sur ma propre sensibilité. Cet exercice ne vise pas à être complètement objectif et vous êtes en droit de ne pas partager les conclusions de mon analyse. Dans tous les cas, je serai heureuse de pouvoir échanger avec vous de votre propre interprétation du podcast "La Voix des Bijoux".
La Voix des Bijoux - La carte d’identité du podcast
Nom du podcast: La Voix des Bijoux
Marque: L’Ecole de Arts Joailliers, avec le soutien de Van Cleef & Arpels, produit par Bababam et hébergé par Acast
Description du podcast: “Les bijoux sont partout. Depuis les bagues de pacotille dans les cours de récréation, jusqu’aux collections des musées les plus prestigieux et les vitrines des joailliers de la place Vendôme. Tour à tour objet de désir, fascinant ornement ou attribut de pouvoir, chaque bijou renferme un secret. Une histoire d’amour ou de séparation. Un mythe ou une malédiction. Un moment de gloire ou de chute. L’apogée d’un empire ou d’une civilisation, l’étincelle d’une révolution. Fondée en 2012 avec le soutien de Van Cleef & Arpels, L’École des Arts Joailliers a pour mission de partager la culture joaillière avec le public le plus large possible. Découvrez La Voix des Bijoux, et plongez au cœur des plus fascinantes histoires et savoirs secrets que renferment les plus beaux bijoux à travers le monde…
Format: Récits incluant un narrateur principal et des intervenants, notamment des enseignants de l’Ecole de Arts Joailliers
Nombre de saisons: 4 (Bijoux de sentiments, Le Grand Diamant bleu, L’Epopée de l’or, Bijoux & BD)
Nombre total d'épisodes: 17
Durée moyenne d'un épisode: 10 minutes
Principal sujet du podcast: L’histoire des bijoux et de la joaillerie
Langue: Français. Une version anglaise du podcast existe (“Voice of Jewels”)
Date de sortie du premier épisode: 30 novembre 2023
Date de sortie du dernier épisode: 25 avril 2024 (en cours)
Objectif du podcast: Éduquer
Cible du podcast: Toute personne intéressée et fascinée par les bijoux, la joaillerie, son histoire, ses aspects culturels.
Où écouter le podcast: Site dédié (https://fr.podcasts.lecolevancleefarpels.com/la-voix-des-bijoux) ; Apple Podcasts (https://podcasts.apple.com/fr/podcast/la-voix-des-bijoux/id1718943331) ; Spotify, Deezer, Amazon Music, Castbox, Pocket Casts, Overcast, Bullhorn, Castro, Podcast Addict, PodBean, PodHero, Podcast Republic, RadioPublic, Sonnet
Ce qui fonctionne bien…
C’est un podcast très ludique et très agréable à écouter. Les sujets abordés sont divers et variés tout en restant concentrés sur le bijou et tout ce qui le compose.
Chaque épisode est organisé comme une histoire à raconter, sur le principe des contes. Il y a du suspense, de l’émotion. On se prend dans l’histoire du bijou étudié.
Chaque saison est articulée autour d’une thématique particulière permettant une homogénéité dans les sujets abordés au sein de la saison.
Le système narrateur principal et intervenants renforce le côté histoire et diversifie les voix, les points de vue.
L’accompagnement sonore vient parfaire le confort d’écoute et cette impression de voyage dans le temps et dans l’espace.
C’est un podcast qui permet d’en apprendre plus sur un sujet assez particulier sans donner l’impression qu’on assiste à un cours. Il rend l’histoire du bijou plus accessible au grand nombre, sans s’encombrer de vocabulaire ronflant.
La durée de chaque épisode est optimale, ni trop courte, ni trop longue. Elle permet d’aborder les aspects principaux du sujet abordé et de susciter l’intérêt et la curiosité, sans devenir trop ennuyeux.
Ce qui pourrait être amélioré…
Mon commentaire principal pour cette partie est lié à l’annonce en boucle, du moins sur Spotify, pour promouvoir l’autre podcast de la Maison Van Cleef & Arpels “De Mains en mains”. C’est un peu répétitif, surtout si vous avez tendance à écouter des épisodes de podcasts en boucle.
Les principales leçons à tirer de La Voix des Bijoux
Travaillez sur l’aspect “raconter une histoire”. Le meilleur moyen de faire découvrir un sujet qui peut sembler niche ou inabordable est de le transformer en histoire. Le côté “raconter une histoire” ou “conte de fées” permet de plonger l’auditeur dans un environnement particulier, de le couper de la réalité, tout en le faisant s’identifier avec les situations et protagonistes de l’épisode. Présents dans toutes les cultures, les contes de fées étaient, à l’origine, utilisés pour éduquer sur les risques de la vie en utilisant des paraboles, des métaphores. Etudier leur structure et l’appliquer à un podcast va faire appel à cet inconscient collectif et va être très satisfaisant pour le cerveau, déjà formaté à appréhender la construction particulière des contes et autres histoires.
Donnez une thématique à chacune de vos saisons. Si cela est compatible avec la thématique principale de votre podcast, vous pouvez organiser vos saisons autour d’un thème particulier. Cela va vous permettre de garder une cohésion dans les sujets abordés au sein des saisons. Cette technique peut aussi renforcer le storytelling de votre podcast.
Suscitez la curiosité. Un des défis majeurs, peu importe l’outil de communication choisi, est de donner envie aux personnes de lire, de regarder, d’écouter votre sujet. Une manière de le faire est, au tout début de chaque épisode, d’avoir une petite phrase d’accroche introduisant le thème qui sera développé de manière à susciter l’intérêt. Puis de continuer avec la phrase présentant le podcast et le déroulé de l’épisode.
Gérez la bilingualité d’un podcast. Vous pouvez décider d’avoir un podcast disponible en plusieurs langues, en fonction de votre cible. Dans le cas de “La Voix des Bijoux”, il s’agit du français et de l’anglais. La stratégie adoptée a été de créer deux podcasts différents en fonction de ces langues; un uniquement en français (“La Voix des Bijoux”) et un autre uniquement en anglais (“Voice of jewels”). Ce choix permet de bien différencier les deux langues d’écoute, notamment quand les auditeurs ont tendance à écouter les épisodes en boucle. Pour éviter toute confusion entre les deux podcasts, la couleur du visuel est différente (verte pour la version française et bleue pour la version anglaise). Ce choix nécessite, cependant, de créer deux podcasts distincts, deux comptes séparés, ce qui peut être un frein en termes de temps, de gestion, de budget. Certaines marques vont mixer les différentes langues dans un même podcast. C’était le cas de Dior Talks que nous avions analysé.
Une des fonctions du podcast est de communiquer, d’éduquer une audience particulière sur un sujet précis. Regarder comment une école évoluant dans le monde de la mode, dans notre cas présent l’Ecole des Arts Joailliers, utilise le podcast pour éduquer était très enrichissant et d’un point de vue contenu, thématiques abordées mais aussi d’un point de vue organisation. Eduquer sans être ennuyeux, trouver la bonne durée de chaque épisode, ni trop longue ni trop courte, susciter la curiosité, l’intérêt, avoir des épisodes capables de tenir en haleine son auditoire, pour le moment l’Ecole des Arts Joailliers avec son podcast “La Voix des Bijoux” a tout bon. J’ai hâte de voir comment ce relativement jeune podcast va tenir dans la durée.
Avez-vous écouté le podcast “La Voix des Bijoux” de l’Ecole des Arts Joailliers? Cette analyse vous a-t-elle donné envie de l’écouter? Que pensez-vous de mes réflexions sur ce podcast? J’attends vos commentaires avec impatience!
Vous sentez-vous motivé.e maintenant pour lancer votre propre podcast? Pour débuter, jetez-donc un oeil à mon article "Ce dont vous avez besoin pour créer votre podcast gratuitement (ou presque)" et n'oubliez pas de télécharger votre "Cahier d'exercice - Lancez votre podcast".
Et je suis toujours à votre disposition pour vous conseiller dans votre aventure "podcastienne". Je vous invite à consulter mes offres et à choisir celle qui correspond le mieux à vos besoins actuels et à vos défis. Et candidatez pour travailler avec moi dès maintenant.
Bon podcast!
Cath @MyMarketingToolbox